軟文(wén)營銷為(wèi)何能(néng)做到有(yǒu)效的品牌推廣效應

  如今的互聯網已經不再是十多(duō)年前那樣隻能(néng)看看文(wén)字、圖片，而是一個包羅萬象的大集合，其中(zhōng)内容之豐富，已經開始有(yǒu)代替報紙、電(diàn)視、廣播等傳統的信息傳播途徑。因此，越來越多(duō)的人選擇了互聯網，在互聯網上的推廣效果是越來越給力。
  面對這麽大的宣傳平台，很(hěn)多(duō)傳統企業開始蠢蠢欲動，想用(yòng)互聯網打造網絡品牌。面對這麽多(duō)推廣方式，往往讓他(tā)們找不着頭緒。阿夜我今天以自己的經驗推薦一個方法：軟文(wén)營銷。如何利用(yòng)好軟文(wén)營銷為(wèi)傳統企業宣傳品牌？它與傳統的宣傳方式相比有(yǒu)什麽優勢？阿夜就來跟你說說。
  一、軟文(wén)營銷具(jù)有(yǒu)更為(wèi)詳細的诠釋
  傳統的硬廣告，是以非常直接的産(chǎn)品或品牌宣傳方式，通過報刊、雜志(zhì)、電(diàn)視、廣播這傳統四大媒體(tǐ)給看到廣告的人一種沖擊力般的效果。短短的幾十秒(miǎo)的廣告那種奪人眼球的效果自然具(jù)有(yǒu)極強的殺傷力。但是由于太過直接，商(shāng)業性質(zhì)太濃，沒能(néng)很(hěn)好的宣傳品牌的特點，有(yǒu)時起到的效果并不是很(hěn)好。而軟文(wén)營銷則恰好相反，它并不像硬廣告具(jù)有(yǒu)如此爆發力，它的宣傳往往是隐蔽的、默默地。有(yǒu)一種潤物(wù)細無聲，于無聲處聽驚雷，以目标受衆容易接受的方式切入消費者内心，并在消費者經常密集的地方進行軟文(wén)教育，打動消費者，最終促進消費行為(wèi)的一種“軟”營銷工(gōng)具(jù)。它往往具(jù)有(yǒu)非常強的可(kě)讀性，能(néng)被自己的品牌特點展現的淋漓盡緻，吸引着大批量的網友去閱讀，其中(zhōng)隐蔽性的企業品牌元素，往往無法察覺，在不知不覺中(zhōng)已經将企業品牌口碑嵌入讀者心中(zhōng)。如果說硬廣告是飛彈大炮，用(yòng)驚人的威力給予對手重創。那麽軟文(wén)營銷就是暴雨梨花(huā)針，殺人于無形。
  二、軟文(wén)營銷更省錢、更高效
  硬廣告有(yǒu)一個非常大的特點，就是需要高昂的廣告費。往往一次投入就需要幾十萬甚至幾百萬，而在傳統媒體(tǐ)上的出現時間一般就是那個時段的短短十幾秒(miǎo)鍾。而軟文(wén)營銷則恰好相反，它要付出的投入是相當低廉的，一般就需要個寫稿費，流量高的平台的發布費用(yòng)，需要更好的效果有(yǒu)時需要創意費用(yòng)。如果會借助一些免費的宣傳平台，那用(yòng)到的費用(yòng)則更少。加上現在的互聯網已經大有(yǒu)取代電(diàn)視、報紙的勢頭，在互聯網上的品牌宣傳效果已經越來越好。但從這裏來看，軟文(wén)營銷的性價比已經遠(yuǎn)超硬廣告，非常值得傳統企業一試。
  三、軟文(wén)營銷可(kě)以抓住消費者的心智
  在接觸軟文(wén)營銷的這幾年時間裏，通過對成千上萬個軟文(wén)營銷案例的總結分(fēn)析，阿夜認為(wèi)，軟文(wén)是搶占消費者心智最暢通的途徑。這與軟文(wén)營銷的屬性密切關聯，因為(wèi)要做好軟文(wén)營銷，通常要經曆調查對手、把握行情、分(fēn)析産(chǎn)品需求、從需求中(zhōng)提出核心價值、将核心融入軟文(wén)、軟文(wén)投稿、不斷修改直至最佳等七個階段，這七個階段因為(wèi)充分(fēn)研究消費者行為(wèi)習慣，換位在傳統營銷領域，相當于經曆一個完整的營銷過程。短短一千多(duō)字，所含的價值和精(jīng)髓是就是要把握消費者心智，才能(néng)達到最終營銷效果。
  從軟文(wén)營銷的各方面特點來看，與硬廣告相比都具(jù)有(yǒu)非常大的優勢，是初期接觸互聯網想通過它打造品牌的傳統企業來說是一個非常不錯的選擇。當然，還有(yǒu)許多(duō)方式值得嘗試，比如微博營銷、微信營銷，還有(yǒu)一種本身是以宣傳企業品牌口碑為(wèi)主題的網站，在上面就有(yǒu)專門的接口以不同的視角像浏覽者宣傳着自己的品牌。希望這篇文(wén)章對于想在互聯網上打造品牌的BOSS一些啓發，多(duō)多(duō)嘗試，總有(yǒu)一個方法适合您。